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恩藏直人のニュース
2025年10月25日放送の『所さん！事件ですよ』（NHK総合）に、
早稲田大学商学学術院教授の恩藏直人（おんぞう・なおと）さんが出演します。
今回のテーマは「音や手触りで味が変わる!? 五感を“ダマす”テクノロジー」。
マーケティング理論と消費者心理学の両面に精通する恩藏教授が、
感覚と消費行動の関係を科学的に解説します。
“見えない価値をどう伝えるか”という現代マーケティングの核心に迫る内容で、
ビジネスパーソンにも必見の回となりそうです。
恩藏直人のプロフィール
名前：恩藏 直人（おんぞう なおと）
生年月日（年齢）：1959年1月29日（66歳）
出身地：神奈川県秦野市
最終学歴：早稲田大学大学院商学研究科 博士後期課程修了
職業：大学教授・マーケティング研究者
恩藏直人の経歴
幼少期から学生時代
恩藏直人さんは神奈川県秦野市で生まれ、幼少期から観察や分析を好む性格だったといわれます。
高校時代にマーケティングや広告表現に興味を持ち、早稲田大学商学部に進学。大学では消費行動論・流通論などを学び、経済と心理の結びつきに強い関心を抱きました。
卒業後も学問を深めるため早稲田大学大学院商学研究科に進学し、修士課程・博士後期課程を修了。博士（商学）の学位を取得しています。
この時期に、のちに自身の専門となる「ブランド・コミュニケーション」や「体験価値設計」の基礎理論を構築しました。
大学での研究と教育活動
1987年に早稲田大学商学部助手として研究・教育活動をスタート。1989年に専任講師、1991年には助教授に昇格しました。
1996年からは商学部教授としてマーケティング戦略論・消費者行動論の講義を担当し、数多くの学生を育成。
恩藏教授の授業は実例が豊富で、企業広告やブランド戦略を題材に「理論を生活に落とし込む」スタイルが特徴です。
学生からの信頼が厚く、早稲田大学商学部の中でも特に人気の高い講義として知られています。
研究領域と理論的貢献
恩藏教授の専門は「マーケティング戦略」「消費者行動」「ブランドマネジメント」。
特に近年は、五感を活用してブランド価値を高める「センサリー・マーケティング（感覚的マーケティング）」や、
消費者の無意識に働きかける「錯覚マーケティング（イリュージョン・マーケティング）」の研究を牽引しています。
また、デジタル時代の広告設計における「感情と購買行動の関係」や、AI・VRを活用した消費体験の拡張にも注目し、
学会や企業講演で多くの講演を行っています。
理論を現場に活かす姿勢が高く評価され、国内外の企業からコンサルティングや監修依頼が相次いでいます。
著作と社会的発信
著書には『ブランド戦略シナリオ』『マーケティング・ダイナミズム』『よくわかるマーケティング戦略』『顧客価値を創る』など多数。
これらは大学教材としても採用され、ビジネスパーソンの実践書としても広く読まれています。
また新聞・雑誌・テレビなどへの寄稿も多く、経済報道番組やドキュメンタリーに登場しては、
理論と実務の橋渡し役としてわかりやすく解説する姿が印象的です。
学問を一般に開く「知の翻訳者」としての役割も担っています。
早稲田大学での役職とリーダーシップ
恩藏教授は学内で商学学術院長・商学部長・常任理事などを歴任し、大学経営や教育改革にも深く関わってきました。
特にカリキュラム改革や企業との連携授業の拡充など、教育現場の実践化を推進。
若手研究者や学生に「社会と接続する学問」の重要性を説き、
早稲田大学商学部を“日本のマーケティング教育の中心”と呼ばれる水準に押し上げた立役者の一人といえます。
『所さん！事件ですよ』出演の意義
今回の番組では「五感をダマす技術」と題し、音・色・触感などの刺激が味覚や購買行動に与える影響を、
マーケティングと心理学の視点から解説します。
研究者としての理論的背景だけでなく、一般の視聴者にも伝わる「感覚の不思議」を優しく紐解く役割を担っており、
学問を身近に感じさせる恩藏教授の魅力が存分に発揮される放送になるでしょう。
恩藏直人のXの反応
「恩藏先生がNHKに出る！これは見逃せない」
「五感とマーケティングの話、学生時代に聞いたあの講義を思い出す」
「体験をデザインするって発想が面白い。理論と実践を結ぶ教授だ」
「ブランド戦略の人が“味覚”を語るの、逆に新鮮！」
恩藏直人のまとめ
恩藏直人さんは、日本のマーケティング研究を牽引してきた第一人者です。
研究・教育・社会貢献の三領域で成果を上げ、
大学教授としての枠を超えた発信力を持つ人物でもあります。
『所さん！事件ですよ』出演は、彼が追求してきた「人の心を動かすマーケティング」の真髄を
一般視聴者に届ける機会。
感覚と心理の交差点に立つ“知の案内人”として、今後ますます注目される存在です。
出典
・NHK『所さん！事件ですよ』番組情報
・早稲田大学研究者データベース
・ウィキペディア「恩藏直人」
・JBpress寄稿者一覧
・日本マーケティング学会 会員紹介
